HUGO BLUE : デニムと自己表現にフォーカスした新ブランドライン、ベルリンで開催されたローンチイベントでZ世代とつながる

3月6日、HUGOはデニムを中心とした新ブランドラインのスタイルとブランド精神が吹き込まれた、クリエイティビティ溢れ印象に残るローンチイベントをベルリンにて開催いたしました。約1,000人の招待客がファーストコレクションに触れ、感動的なプロダクトインスタレーション、エンターテイメントやゲームといった多様な世界を融合させた没入型体験で、HUGO BLUEの世界へと足を踏み入れました。

会場のWilhelm Hallen (ヴィルヘルム・ハレン)に到着すると、ゲストは青いトンネルをくぐり、HUGO BLUEの世界へ。大胆なロゴのディテールと様々な色調のブルーが、メンズウェア、ウィメンズウェア、ジェンダーニュートラルなアイテムを網羅する新ブランドラインのエフォートレスな雰囲気を増幅させます。注目は、定番のマストハブであるデニムとグラフィックTシャツやパーカー、トップス、ショーツ、パンツそしてアウターウェアを含む様々なストリートウェア。キールックは、3つの専用クローゼットに発想力豊かで且つ驚きの方法で展示されました。それぞれのクローゼットには、遊び心のあるインフレータブル（バルーン）から壁一面のデニムそして魅惑的なLEDパネルまで異なるテーマの装飾が施され、絶好の撮影スポットとなりました。

イベント会場ではゲストが購入したHUGO BLUEアイテムに地元アーティストのRafaella Braga（ラファエラ・ブラガ）とMax Teutsch（マックス・トイッチュ）が、その場で唯一無二のアイテムに仕上げるカスタマイズコーナーが設けられました。参加者にはHUGO BLUEのデニムトートがプレゼントされ、またイベント前のティーザーとして、一部のVIPゲストにはNFCチップが内蔵されたアイロンワッペンのフラワーバッジ付きデニムジャケットが贈られ、スナップチャット上でHUGO BLUEの没入型体験を可能にしました。

このイベントはまた、コミュニケーションとコネクションのための主要プラットフォームであるRoblox上で、ユニークで相互接続された体験のエコシステムであるPLANET HUGOを披露する会でもありました。PLANET HUGOは、２つの3D環境であるHUGO HANGOUT と HUGO FASHION MATCHを一度にいくつもの没入型空間を映し出す複数のスクリーンが備わったゲームゾーンにて初めて発表されました。

「HUGOはZ世代をターゲットに、ゲームとメタバース空間を重要な文化的重点領域として活性化させる絶好の機会として、ローンチイベントを開催しました。PLANET HUGOでは、ゲーミフィケーション、ソーシャルモーメントの促進、自己表現、自己探求といったHUGOのDNAの重要な側面と、キュレーションやファッションへの関心が高まっているRobloxコミュニティーから愛されている価値を取り入れています。HUGO FASHION MATCHは、HUGO BLUEのデニムを中心とするファッションにスポットライトをあてたローンチイベントを通じて人々を結びつけ、新たに有意義な友人関係を築くことができる素晴らしい機会、まさにソーシャルスタイリング体験なのです。」と、グローバルマーケティング＆ブランドコミュニケーションズSVPのナディア・コクニは述べています。

ベルリンのローンチイベント（フィジカルイベント）に戻ると、アメリカのラッパーでグラミー賞にノミネートされたソングライターのSwae Lee（スウェイ・リー）がヘッドラインパフォーマンスを披露し、夜の雰囲気を盛り上げました。HUGO BLUEのキャンペーンに初めて起用されたスター、ドイツ人ラッパーReezy（リーズィー）とイギリス人俳優Jasmine Jobson（ジャスミン・ジョブソン）が出席し、Keinemusik（ドイツの電子音楽レコードレーベル）のドイツ人DJ兼プロデューサー、Adam Port（アダム・ポート）もパフォーマンスを披露しました。HUGOは、クリエイティブな着こなしで自己表現するソーシャルナラティブのチェンジメーカーたちとつながり、ローンチイベントの始終をソーシャルメディアコミュニティーで配信しました。

ゲームカルチャーとファッション、音楽、アートの要素を組み合わせることで、バーチャルとフィジカルな世界の架け橋となるHUGO BLUE独自のブランド体験に焦点が当てられました。Jordyn Jones（ジョーディン・ジョーンズ）、Perris Howard（ペリス・ハワード）、Alani Figueroa（アラーニ・フィゲロア）、Eelyse（イーリス）、Marvin Appiah Korang（マーヴィン・アピア・コラン）、Luca Lorenz（ルカ・ロレンツ）、Scarfaxce、Kay McPhee（ケイ・マクフィー）などのインフルエンサーがイベントに参加し、インスタグラム、TikTok、スナップチャット用のファッションに焦点を当てたコンテンツを撮影。さらに、Clix（クリックス） Chad Epps（チャド・エップス）といった著名なゲーマーたちが、この夜の体験をTiktok上のそれぞれのコミュニティーで配信しました。

会場のエリアには、180マルチカムと写真撮影可能な背景が設置され、イベント中に撮影されたライブコンテンツは、DJブースとシームレスに統合された中央のタワーに投影。商品の展示、ブランドのグローバルキャンペーンのビジュアル、カスタマイズエリアからストリーミングされたイーグルアイカメラの映像、そして新しいブランドラインとHUGOのグローバルキャンペーン2024年Summerをさらに盛り上げるため、ニューヨークとベルリンでは大規模な広告が展開され、ブランドの認知度の拡大そしてファンに近隣の店舗でHUGO BLUEデビューコレクションを見届けていただけるように華やかなディスプレイを施しました。

APPENDIX

HUGO HANGOUTは、Robloxのショッピング体験とHUGOのバーチャル商品、イベントそしてロイヤリティ特典のための常に変化し続けるホームを提供しています。HUGO HANGOUTの外観と雰囲気は、ローンチイベント同様にデザインされています。このスペースで来場者はHUGOウェアラブルを購入したり、交換したりすることができます。HUGO HANGOUTは、スカベンジャーハント（借り物競争）やオブビー（障害物コース）など、ポイントを獲得できるインタラクティブな要素が加えられているため、楽しく魅力的な空間となっています。

HUGO FASHION MATCHは、来場者が相手のアバターに着せ替えをするソーシャルスタイリング体験で、自分や相手のデジタルウェアラブルの仮想ワードローブや、HUGOの新しい購入可能アイテムの中から選ぶことができます。ユーザーはお互いをフレンドに追加したり、マイクやテキストでチャットをしたり、ゲーム後にセルフィーを撮ってソーシャルメディアで共有したり、フェイストラッキング技術を利用して自分のアバターをコミカルに強調することもできます。

HUGOとHUGO BOSSについて：

HUGO BOSSの2つのブランドのうち、若い方のブランドであるHUGOは、自己表現と本物の着こなしのためのプラットフォームを提供しています。グローバルに活動し、文化的にも流暢なこのブランドは、慣習にとらわれず、流行を追いかけるのではなく、流行を作り出す人たちのために、個性的でアティテュードな服を作っています。さらに、HUGOのライセンスを受けたフレグランス、時計、アイウェア、キッズウェアはすべて、若々しいスピリットを表現しています。HUGO BOSSは、世界のアパレル市場のプレミアム・セグメントに位置するリーディング・カンパニーのひとつです。グループは132カ国で約7,400の販売拠点でコレクションを展開し、70カ国でhugoboss.comを通じてオンライン販売を行っている。メッツィンゲン（ドイツ）に本社を置く同社は、全世界で約17,000人の従業員を擁し、2022年度の売上高は37億ユーロを計上いたしました。

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