ヘラルボニー、阪急うめだ本店の2024年ストアメッセージをプロデュース

株式会社ヘラルボニー（以下、ヘラルボニー）は、阪急うめだ本店（大阪府大阪市）の2024年のストアメッセージをプロデュースし、新聞広告や店内外におけるポスターやサイネージなどの各種広告、さらに特設Webサイトを制作しました。各種広告は2024年1月1日（月）から、特設Webサイトは2023年12月31日（日）からご覧いただけます。

■背景（外部環境・社会背景・実現に至った経緯や目的）

「楽しさNo.1デパートメントストア」を目指す阪急うめだ本店。「WITH Good Harmony」を掲げ、サステナビリティの全館キャンペーン化やこどもたちと、楽しく遊んで学んで体験することでこどもたちの未来を育む「HANKYUこどもカレッジ」など、人と自然と社会が調和した豊かな未来を目指すさまざまな取り組みを実施してきました。その取り組みのひとつとして、同年10月には阪急うめだ本店の9階祝祭広場で、原画展やアートプロダクトが楽しめる「ヘラルボニーアートコレクション」として大規模イベントを展開するなど、両社で協業してきました。

阪急うめだ本店の2024年は「みんなが輝ける社会を目指してダイバーシティ実現に向けた取り組みにますます力を入れていく」という姿勢を受け取り、ヘラルボニーがストアメッセージをプロデュースしました。

「楽しさNo.1デパートメントストア」を掲げる阪急うめだ本店。キャッチコピーは「世界に、あそび心を。」。「あそび心」を持つとは、「あらゆることを楽しむ心」であり、「ゆとりや余裕がある心」を持つこと。めまぐるしく変化が起こり続け、そしてDE&I（ダイバーシティ＆インクルージョン）が当たり前となった現代において、「あそび心」を、人と社会を輝かせる大切な精神と考えました。

キービジュアルには、複数の色が混ざり合い画用紙からはみ出して描かれているのが印象的な、笹山勝実氏のアート作品「無題」を起用しました。

ヘラルボニーは阪急うめだ本店と今後も、イベントの開催等、共創パートナーとして複数のプロジェクトでより強く連携してまいります。

■作家・作品紹介

作品名：「無題」

作家：Katsumi Sasayama / 笹山勝実氏

在籍：unico / はじまりの美術館（福島県）

 笹山の制作は、スタッフが声を掛けることではじまる。「どうぞ」という一言をきっかけに、彼女は伸びやかに筆を走らせていく。力強い丸や、色とりどりな線。一本一本丁寧に、ぐっと力を込めて、机を覆うように着席した彼女の胸元から外側に向けて線は引かれる。多くの作品は、筆跡が紙からはみ出ており、彼女の力強さとおおらかさが表れている。

■STAFF

クリエイティブディレクター：

桑山知之（ヘラルボニー）

ビジネスプロデュース：相田拓道（ヘラルボニー）

アートディレクター / Webデザイン：浅木翔（電通）

コミュニケーションプランナー / コピーライター：長谷川輝波（電通）

クリエーティブプロデューサー：仁禮義智・北川朔陽（電通クリエーティブフォース）

アートディレクター：高木 寿桃（CPU direct）

デザイナー：辻井 宏之（CPU direct）

英訳担当コピーライター：ネルソン・サムウェル（電通クリエーティブX）

英訳担当プロデューサー：平田日向子（電通クリエーティブX）

■特設Webサイト

https://website.hankyu-dept.co.jp/honten/withgoodharmony/storemessage2024/